Войти

Большинство кандидатов-2010 влияют рекламой не на разум, а на подсознание

Голливудская простота кандидатов в президенты Украины призвана производить впечатление прежде всего на молодое поколение, считают психологи.
Харьковские психологи, проанализировав технологические ходы участников президентской гонки, сделали очень неутешительный вывод. Имея небольшие шансы понравиться избирателям конкретными делами или кандидатской программе, они принялись агрессивно атаковать подсознание избирателей. Такие приемы, как правило, применяют в обществах с низким интеллектуальным и культурным уровнем, ибо только там могут пройти (не вызвав отвращения и резкого сопротивления) игры в пещерное мессианство.
Мессии, на первый-второй рассчитайся!
Проникнуть в наше подсознание и силой сформировать на этом глубинном уровне некий образ или хотя бы ассоциации с ним пиар-технологов заставляет тотальное разочарование украинского избирателя в действующих политиках. «Если на прошлых президентских выборах электорат был« заведений », он участвовал в митингах, на что-то надеялся и на него можно было легко влиять, то сейчас мы видим снижение политической активности, - говорит доктор психологических наук, профессор Национального университета им. Каразина Александр Кочарян. - Никто ни во что не верит! А личности, которым можно было бы сказать «да», либо отсутствуют, либо не вполне соответствуют идеалу, то и имеют черты, близкие к антиидеалу».


С точки зрения психологов такое отношение к избирательной гонки можно сравнить со страхами пятилетнего ребенка, впервые разочаровалась в родной матери. К этому времени мама была для малыша фактически мессианской фигурой. Она кормила, защищала, утешала, освобождала. А тут вдруг оказалось, что позаботиться о себе дитя должно еще раз. Далее одно из двух - либо ребенок растет, развивается и становится более самостоятельным, либо впадает в страх, наживая кучу комплексов и болячек.
Страна - это тоже одна большая семья, должна развиваться по конкретному плану. И если бы наши политики на данном временном этапе были мудрыми родителями нации, то с помощью своих избирательных программ доходчиво объяснили бы избирателям, как и что мы будем делать вместе дальше, куда двигаться, за счет чего сформируем семейный бюджет. Но поскольку наше разочарование в государственных «родителях» по-детски очень большой и мы больше не верим их словам, то политики взялись активно разыгрывать так называемую «мессианской» карту.
Участники гонки особо не слишком и пытаются понравиться избирателям рассказами о том, чем они лучше оппонентов или чем те хуже их, а через подсознание, бессознательное навязывают нам свои обиды. Вследствие чего против собственной воли, может, кто действительно поверит (или хотя бы не будет отрицать подобное внушение активно), что только «Она» в Украине работает, что только «Он» может выслушать твой плач по телефону, что только «Ему» можно доверить страну, что только «Он» ведет нас в Европу. Возможно, ответ на вопрос «кому - ему?» Найдется и не сразу. Но этот предвыборный мессидж на то и рассчитан, чтобы человек, впустив в подсознание ключевое слово агитки, далее упорно подбирала к нему нужный образ. А подобрав, доверила страну именно «Ему» или «Ей» путем демократического волеизъявления.
Но будет ли в таком случае этот выбор по-настоящему свободным? «Создается впечатление, что вся борьба разворачивается на сугубо бессознательном уровне, - говорит психолог Кочарян. - Но это характерно для неразвитых обществ, обществ с низким интеллектуальным и культурным уровнем. Там можно играть в мессианство: «Я пришел», «Я тебя поведу».
Нынешняя кампания борьбы с гриппом, похоже, идеально вписывается в избирательную «мессианской» матрицу, поскольку больше напоминает феерически-виртуальную акцию спасения от «вселенского зла», чем конкретную реализацию четких инструкций ВОЗ. Так что, наверное, избиратели не очень удивятся, если над «трупами» побежденного вируса вдоль отечественных дорог появятся бигборды с надписью вроде: «Она спасла Украину». Причем найдется немало соотечественников, которые в это действительно поверят. Ведь от старых людей, например, до сих пор приходится слышать сакраментальное: «Зато Сталин выиграл войну!» В ответ на упреки об организованных диктатором репрессий и голода.
«Это просто неуважение»
То, что политики невысокого мнения об интеллекте своих избирателей, симптом весьма тревожный. Но ведь они тоже могут ошибаться. Выбранная ими технология создания избирательной рекламы - это еще раз доказывает. Александр Кочарян, например, не одобряет попытку «нашего молодого претендента» спасать Украину в милитаристском духе. «Рисуя Яценюка такой непонятной краской, пиар-технологи будто пытаются дать ему то, чего у него нет, - говорит эксперт. - А получается, что при этом дают то, что не нужно народу. По крайней мере не нужно многим из нас ».
Кандидат, на «горячую линию» которого можно позвонить и поплакаться в трубку, - тоже, по мнению психологов, не слишком удачный ход. Ведь мы давно привыкли, что нас прослушивают, но никогда не слушают. Поэтому эта предвыборная сентиментальность скорее раздражает, чем вызывает положительные эмоции. А какие эмоции может вызвать следующий шаг команды технологов Януковича - культивация лозунга «Украина для людей»?
Простенькая игра в подбор рифмы тоже устраивает далеко не всех. А может, кого и возмутит. «Это все штучки политтехнологов, которые отрабатывают идею ненавязчивого давления, - говорит Александр Кочарян. - Кампания строится не на том, чтобы довести какую-то информацию через сознание, понимание, выразив, таким образом, уважение ко мне как к человеку. А то, что меня пытаются обмануть еще и гиперболизацию возможностей лидера ».
«Голливудизированный» выбор
И все же, если «подсознательное» реклама есть, значит, могут найтись и люди, на которых она будет иметь влияние. Кандидат психологических наук, доцент Национального аэрокосмического университета им. Жуковского «ХАИ» Максим Жидко обращает внимание на то, что в январском голосовании впервые будут участвовать ровесники нашей независимости. Их выбор может стать настоящей неожиданностью, ведь выросло новое поколение, воспитанное телевидением и Интернетом. По словам психолога, молодым не хватает мудрости, но зато у них очень развита чувственность, идеология потребления и влечение к сексу без эротики. Поэтому выбор американского подхода к пиар-технологий (речь идет о попытке удовлетворить человека быстро и так, чтобы она ничего не заметила), скорее всего, рассчитан именно на «голливудизованное» поколение, которое воспринимает мир именно через простенькие попсовые образы.
Следовательно, выбор 18-летних, кроме всего прочего, очевидно, даст ответ и на не менее актуальный для Украины вопрос: «останемся мы в будущем обществом, что способно мыслить самостоятельно, а то и мыслить вообще?»
Почему они в масках вождей
Миром правит закон причины и следствия. Поэтому если пиар-технологи взялись за бессознательное, проигнорировав мозги, значит, здесь есть и наша вина. «В ходе этой избирательной кампании четко наблюдается отход от программ и рациональной аргументации в пользу сознательного или бессознательного отождествления избирателя с лидером, - считает Максим Жидко. - Все ориентируются лишь на то, к которому «вождя племени» принадлежат. И это, по моему мнению, отражает общую социально-психологическую тенденцию, характерную для развития украинского общества: это жизнь вне всякой идеологической перспективой ».
В результате, по мнению господина Жидка, государство мы как бы строим, но неизвестно куда идем. Именно поэтому нынешняя президентская кампания, с его точки зрения, напоминает выбор кормчего корабля с непонятным курсом. А если никто не знает, куда плывет государственное судно, то его команде не так уж важно, кто будет стоять на капитанском мостике. Главное - насколько сам капитан позволяет реализовывать их узкие частные интересы. Отсюда - массовое поражение психологией «временщика», побуждающей руководящую верхушку оценивать собственную жизнь исключительно с точки зрения сиюминутной выгоды.
Вожди живут так, будто они в гостях. Некоторым из них совесть позволяет убеждать избирателей даже в том, что «Она - это Украина». Но, вопреки повсеместному магическому внушению, большинство из нас, слава Богу, и далее остаются убежденными в том, что Украина - это мы.

Добавить комментарий

Комментарии  
-1 #4 Guest 03.12.2009 09:13
Насчет молодежи это точно((( Правда естть ьеще надежда но она очень какая то призрачная(
Цитировать
-2 #3 Guest 30.11.2009 23:18
Жмоты они, кроме В.Ф., только он один согласился давать рекламу в платную газету, информационную!! Остальные все почему то обо-сь :sigh:
Цитировать
-2 #2 Guest 30.11.2009 23:18
Жмоты они, кроме В.Ф., только он один согласился давать рекламу в платную газету, информационную!! Остальные все почему то обо-сь :sigh:
Цитировать
-2 #1 Guest 30.11.2009 23:18
Жмоты они, кроме В.Ф., только он один согласился давать рекламу в платную газету, информационную!! Остальные все почему то обо-сь :sigh:
Цитировать